El discurso fitness hecho cuerpo

Resumen

El presente artículo tiene por objetivo analizar el discurso fitness vehiculado por entrenadores (expertos) que funciona como puente entre las prácticas y discursos de los sujetos y la industria del cuerpo. Estudiar esto es fundamental para entender las maneras y los procesos de apropiación que se llevan a cabo con la intención de dar sentido a los proyectos corporales1 de aquellos interesados en modelar su cuerpo mediante el ejercitamiento. Se parte de la premisa de que una concepción contemporánea del cuerpo (amarrada en su condición maleable, en la individualización de los padecimientos y en su anclaje último de la identidad) se ha desarrollado a la par de una industria que se enfoca en ofrecer maneras de intervenir estéticamente cuerpo/sujetos “a placer”, pero con límites y costos que varían de acuerdo al lugar de enunciación de los involucrados. Los dos tipos de vías que se identificaron por medio de las cuales los sujetos están expuestos a los discursos hegemónicos sobre el cuerpo (con enfoque estético) que emanan de la industria corporal son: la publicidad/los productos culturales y los expertos que sirven de mediadores. Desde los estudios de comunicación, el primer tipo ha sido ampliamente trabajado por lo que se optó por analizar los discursos que vehiculan sujetos en su calidad de expertos, es decir, en sus espacios de trabajo, y apelando a los conocimientos y opiniones que han adquirido en cumplimiento de sus funciones.